在談到目前深圳電子煙企業(yè)的處境時，中國電子商會電子煙行業(yè)委員會會長歐俊彪對《中國經營報》記者說。

他掌控著一家已經登陸新三板的電子煙生產企業(yè)，平時忙得不可開交。只是，他最近工作80%的精力都用在了統(tǒng)計深圳地區(qū)多家電子煙企業(yè)的裁員和虧損情況。

中國，是全球的電子煙生產中心，深圳則是中國電子煙生產企業(yè)的集聚地。每年超過90%的電子煙產品，從中國輸送至歐美各地銷售者手中。盡管“賣全球”，但國內對于電子煙銷售政策的陡然變化，讓深圳很多中小型電子煙生產企業(yè)措手不及。

盡管多家擁有電子煙業(yè)務的上市公司相關負責人告訴記者，自身業(yè)務主要在海外市場，目前并未受到太多影響，但外部環(huán)境也讓他們對這一業(yè)務產生了觀望情緒。而不能線上銷售的電子煙，似乎并未獲得線下主流渠道的青睞。多家大型商超連鎖公司負責人表示，并未有引進電子煙銷售的計劃。

一時間，這個擁有千億市場規(guī)模的新興行業(yè)，在中國迎來至暗時刻。

行業(yè)需回歸理性

“目前只是規(guī)范電子煙的市場，而不是禁止銷售電子煙。呼吁外界應理性看待電子煙?！?/p>

“現(xiàn)在日子最難過的就是那些依賴國內線上銷售的電子煙企業(yè)?！睔W俊彪說。根據(jù)他了解到的情況，在深圳當?shù)兀芏嗥髽I(yè)希望借助雙11大干一場，有些人賣房子賣車來備貨。結果新政出來之后，他們虧得一塌糊涂。

11月1日，煙草專賣局、市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，針對保護未成年人，對電子煙銷售作出規(guī)定。《通告》敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架。

而早在2018年8月28日，市場監(jiān)督管理總局、煙草專賣局就曾發(fā)布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》(以下簡稱《通告》)，要求市場主體不得向未成年人銷售電子煙。

“《通知》一下發(fā)，當天就有電商平臺著手禁售了?！彪娮訜熜袠I(yè)委員會秘書長敖偉諾說。直至今日，在電商平臺搜索電子煙，依然不予顯示。

這對于大部分電子煙品牌來說可能是毀滅性的。據(jù)敖偉諾透露，電子煙生產企業(yè)分為兩種，一個是做工廠，它們是早期的開拓者，做歐美市場，員工通常擁有數(shù)千人。另一個就是去年剛剛崛起的品牌商，它們依賴線上銷售，目前受沖擊更大的就是這群人?！?018年，國內市場的電子煙銷售超過70%是通過線上完成。”他說。

歐俊彪告訴記者，往常來說，目前正處于電子煙產銷旺季。深圳當?shù)囟鄶?shù)電子煙生產企業(yè)都應在招工，是生產最忙的時候。但是因為政策出臺，使得很多人囤積的產品無法出售。目前已經引發(fā)連鎖反應：經銷商不敢賣，消費者認為電子煙產品有害，供應商也感覺市場風向不對，要求支付貨款，造成了整個行業(yè)的恐慌。他旗下的企業(yè)思格雷也出現(xiàn)較大幅度的裁員。

“禁止電子煙在線上銷售，我們完全支持。但也希望相關部門給整個行業(yè)一個緩沖期，讓企業(yè)有一些消化的時間?！睔W俊彪說。

事件似乎仍有蔓延趨勢，多地區(qū)在線下也對電子煙進行阻擊。敖偉諾提到，在成都、重慶等多個地區(qū)，都出現(xiàn)了不允許銷售電子煙的情況。而據(jù)《中國經營報》此前報道，在湖北十堰，當?shù)責煵輰Ｙu局人員，將管控范圍延伸到非學校周邊的商場、店鋪，要求下架電子煙，否則對其進行行政處罰，甚至取消煙草專賣經營資格，店主因此面臨“二選一”抉擇。

“很多實體店不讓賣電子煙，相關部門還提出對某些零售店減少煙草配額，這個的確不應該，也有些過分?！敝袊責焻f(xié)會副會長姜垣告訴記者。

在電子煙行業(yè)觀察人士石磊看來，目前相關部門對于電子煙的線下銷售仍需理性看待。鉑德電子煙CMO方輝表示，很多地方的執(zhí)法行為還有待商榷，但這種狀況不是普遍現(xiàn)象，也是不可持續(xù)的?，F(xiàn)在是公眾不了解，行業(yè)部分從業(yè)者也有恐慌情緒。當回歸理性后，行業(yè)就會朝好的方向發(fā)展。

敖偉諾多次向記者強調，“目前只是規(guī)范電子煙的市場，而不是禁止銷售電子煙。呼吁外界應理性看待電子煙。”

誰是拯救者？

電子煙行業(yè)的標準遲遲沒有出臺。

事實上，電子煙已經出現(xiàn)多年。該產業(yè)集中在深圳地區(qū)，向全球輸送相關產品。只是，隨著羅永浩、同道大叔等IP的進入，整個行業(yè)逐漸受到外界的關注。

煙草行業(yè)可觀的利潤吸引著眾多入局者，而包括順灝股份(002565.SZ)、贏合科技(300457.SZ)、東風股份(601515.SH)、勁嘉股份(002191.SZ)等多家上市公司對這一業(yè)務也早有涉獵。

贏合科技在2019年前三季度凈利潤增長較快就是受益于電子煙業(yè)務的快速增長，該公司在上述報告期的電子煙銷售收入為1.35億元。該公司原本計劃繼續(xù)擴建電子煙產能，該業(yè)務主要針對歐美市場和國內電商。該公司董秘辦相關人士表示，公司國內電商業(yè)務受到的影響還有待了解，但主要業(yè)務在海外市場，擴建的產能也是針對海外市場。

勁嘉股份則擁有自有電子煙品牌FOOGO(福狗)，還為云南中煙合作為其提供煙具?！拔覀兊钠放圃诰€上和線下均有布局，目前線上業(yè)務受到影響后，我們后續(xù)的布局還要等待的政策和標準?！痹摴径剞k相關人士告訴記者。

上述上市公司相關負責人均提到，公司電子煙業(yè)務主要針對海外市場，目前受到國內政策的影響并不是很大。

在新政和市場恐慌情緒的背后，改變也在出現(xiàn)。石磊注意到，越來越多的電子煙品牌開始布局線下。電子煙品牌鉑德日前提出，要提供不低于3億元的開店補貼，在全國1000座城市開設10000家左右實體店?！斑@些門店以專賣店、專柜的形式出現(xiàn)?！狈捷x說。

只是，這對于電子煙企業(yè)的資金提出更多要求。石磊提到，往常投入幾百萬就能推出一個電子煙品牌。現(xiàn)在如果需要在線下進行布局，很多品牌將會因資金問題被市場淘汰。

通常來講，電子煙的線下銷售以夜店、KTV、網(wǎng)吧以及街邊零售店為主。而線下主流商超并未對電子煙表現(xiàn)出足夠的興趣，包括家樂福、物美、江蘇中央商場、河南愛便利等多家大型零售企業(yè)或區(qū)域零售企業(yè)相關負責人均向記者表示，目前沒有銷售電子煙的計劃。

“這件事的積極因素是，很多實力相對較差的電子煙品牌，在這一輪競爭中被淘汰了?！睔W俊彪說，但對于行業(yè)來說，更加關心的政策以及電子煙標準的出臺。

從目前來看，電子煙線上禁售并無松綁的跡象，而電子煙行業(yè)的標準也遲遲沒有出臺。

標準化管理委員會官方網(wǎng)站顯示，《電子煙標準制定計劃》于2017年10月11日下達，屬強制性標準，目前項目狀態(tài)顯示為“正在批準”階段。按項目周期24個月推算，2019年10月應該正式發(fā)布。只是，時至今日，該標準仍在難產中。

包括電子煙協(xié)會以及中國控煙協(xié)會的多位人士表示，尚未獲得電子煙標準發(fā)布的消息。11月19日，參與起草該標準的中國煙草總公司鄭州煙草研究院相關負責人對記者表示，本單位負責的內容早已遞交上去，目前并不清楚標準出臺的時間。

敖偉諾表示，電子煙行業(yè)委員會在2017年底出臺了兩項團體標準，電子煙生產企業(yè)只要按照標準執(zhí)行，就不會出現(xiàn)質量問題。但上述標準僅做推薦使用，不具備強制要求。

根據(jù)電子煙行業(yè)委員會提供的數(shù)據(jù)，中國是世界電子煙產品更大的生產國和出口國。在2018年，國內電子煙從業(yè)人數(shù)超過200萬人，年銷售總額超337億元，出口總額接近300億元。只是，在目前的市場環(huán)境下，規(guī)模如此巨大的一個新興行業(yè)，未來又將走向何處，依然是未知數(shù)。

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