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    時間:2019-12-27 點擊:32333次

    1. 蘋果十年發(fā)展變化


    蘋果公司采取“剃刀-刀片”盈利模式,硬件銷售是發(fā)展基礎(chǔ),服務(wù)性收入成為第二大支柱業(yè)務(wù)。蘋果正逐漸走向以硬件(主要為iPhone)為平臺(剃刀),主打“服務(wù)套餐”(刀片)的盈利模式。iPhone銷售是公司業(yè)務(wù)更大收入來源,2018Q3-2019Q2各季度銷售收入分別達到2898.13、3567.63、2023.40和1903.70億元,營收占比分別為59.64%、61.66%、53.29%和48.81%。服務(wù)型業(yè)務(wù)收入繼iPhone后成為公司第二大支柱業(yè)務(wù),2018Q3-2019Q2各季度銷售收入分別達到758.06、746.37、756.88和819.02億元,營收占比分別為15.60%、12.90%、19.93%和21.00%,超過其他業(yè)務(wù)收入接近兩倍。


    1.1.1. 歷代iPhone 三大創(chuàng)新方向:屏幕、攝像、機身材料


    縱觀十年發(fā)展,iphone4、6、XS三次刺激銷量增長。推出iPhone 4之后,iPhone 2011年出貨量達到93.1百萬部,同比增速達到96.06%;推出iPhone 6之后,iPhone 2015年出貨量達到231.53百萬部,同比增速為20.17%,創(chuàng)下有史以來iPhone銷量更高記錄;推出iPhone XS/XR之后,iPhone 2019年出貨量達到192.05百萬部,與2018全年出貨量相差無幾。


    屏幕:尺寸、材料同步變革。歷代iphone中,iPhone 4手機外殼采用雙面玻璃+金屬中框設(shè)計,帶來了Retina視網(wǎng)膜屏幕;iPhone 6顯示屏尺寸擴展到4.7英寸,是蘋果大屏手機,同時將屏幕改用2.5D玻璃面板;iPhone XS系列的發(fā)布標(biāo)志著iPhone徹底走向全面屏?xí)r代。目前,iphone屏幕正從LCD屏幕向OLED屏幕過渡,已經(jīng)發(fā)布的iphone X、XS以及XS Max都已采用OLED屏幕。蘋果未來可能選擇LG Display作為其柔性O(shè)LED顯示器的第二制造商,打破三星供應(yīng)OLED屏幕的局面。


    攝像:質(zhì)量和性能為導(dǎo)向,A13仿生處理器+三攝+HDR算法,攝像再次升級。從歷代iphone攝像進化史來看,蘋果攝像進化是以質(zhì)量和性能為導(dǎo)向,平衡傳感器體積、重量和功耗之間的關(guān)系。并沒有在傳感器尺寸和像素上進行大幅度更新。2019年新推出iphone11 Pro攝像頭采取了三攝方案(廣角+長焦+超大廣角),同時搭載A13仿生處理器具備了Deep Fusion的成像功能。此外,iPhone 11 Pro系列采用全新智能HDR算法,精細優(yōu)化圖像中高光及陰影的細節(jié),可同時自動優(yōu)化拍攝主體和背景的細節(jié),媲美許多單反相機。


    機殼材料:玻璃殼+鋁合金中框->金屬殼->玻璃殼+鋁合金中框輪回。2010年,iphone 4機身材料采取玻璃背板+鋁合金材料;2016年,iphone 7采用一體化鋁合金機身;2017年,iphone 8機身材料回歸玻璃背板+鋁合金中框?;趍mWave的穿透能力,5G手機制造將會優(yōu)先考慮無線信號穿透性更強的材料,3D玻璃、陶瓷將替代金屬成為手機外殼主要材料,目前新推出iphone11依舊采用玻璃外殼+鋁金屬/不銹鋼金屬中框設(shè)計。


    1.1.2. 定位生產(chǎn)力設(shè)備,ipad預(yù)計搭載3D ToF


    ipad四條產(chǎn)品線,覆蓋多維度客戶。ipad分為ipad mini、ipad、ipad air、ipad pro四條產(chǎn)品線,擴大用戶群體覆蓋范圍:ipad mini:設(shè)計輕巧,具有便攜性,滿足用戶娛樂需求;ipad:滿足用戶高性價比需求;ipad air:與mini相比,air更能滿足對屏幕尺寸要求更高的人群需求;ipad pro:專業(yè)性平板,滿足專業(yè)人群的工作需求,如藝術(shù)家、設(shè)計師等。


    ipad向生產(chǎn)力設(shè)備轉(zhuǎn)變。2018年,新推出全面屏ipad pro,配套Face ID與視網(wǎng)膜顯示屏,搭載A12X處理器與自研GPU移動芯片,性能大幅度提升。出色的屏幕素質(zhì)+配套apple pencil、smart keyboard,ipad pro充分滿足移動辦公場景和多數(shù)專業(yè)人士工作需求,如設(shè)計師、藝術(shù)家等。


    ipad未來預(yù)計搭載3D ToF攝像頭。與普通攝像頭技術(shù)相比,ToF可以讓屏幕從單純2D畫面轉(zhuǎn)變到更具空間感的3D畫面。通過ToF模塊與后置鏡頭的搭配,ToF可以更針對性地滿足具體應(yīng)用場景地安全和體驗需求。據(jù)The Elec報道,蘋果計劃于2020年發(fā)布一款搭載3D 感應(yīng)后置攝像頭的全新ipad pro。


    1.1.3. Mac新屏幕材料方向:mini LED


    Mac多產(chǎn)品線適應(yīng)全場景應(yīng)用。根據(jù)臺式機與筆記本,Mac產(chǎn)品線可分為imac和macbook兩條產(chǎn)品線,其中imac為消費類臺式機,macbook為筆記本。Mac系列主要產(chǎn)品macbook旗下分為macbook pro和macbook air兩類:macbook pro面向?qū)I(yè)用戶,如Mac Pro(Pro Display XDR)、MacBook Pro;macbook air面向家用及辦公,如MacBook Air。


    Macbook pro產(chǎn)品機身、顯示和觸摸板逐步趨于完善。蘋果macbook產(chǎn)品線的迭代與更新主要集中在macbook pro中。2008年,推出第二代macbook pro,特征是“精密鋁制一體式外殼”;2012年,推出第三代macbook pro,特征是“Retina Display”;2016年,推出第四代macbook pro ,特征是“觸摸欄與USB-C”:


    Unibody 一體化鋁合金機身。Unibody是將鋁合金擠壓成板材,然后通過數(shù)控機床一體成型的機械加工技術(shù)。2008年起,macbook產(chǎn)品系列開始采用unibody技術(shù),集美學(xué)與時尚于一體,同時采用unibody技術(shù)的macbook機身沒有拼接或焊接成分,機身硬度、韌性更佳。

    Retina Display。2012年WWDC上,蘋果發(fā)布了配備Retina顯示器并重新設(shè)計的第三代Macbook Pro,分辨率高達2880*1880,其中每四個像素一組輸出原來屏幕一個像素顯示的大小區(qū)域內(nèi)的圖像,兼具觀看舒適度和顯示效果。


    Multi-Touch觸摸板與USB-C。2016年,推出的Macbook 搭載了multi-touch觸摸板,可以更流暢、自然、直觀地操作macbook,例如三指輕掃開啟Mission Control,四指開合查看Launchpad中所有app。同時,磁性充電器MagSafe已被USB-C取代。與MagSafe相比,USB-C充電器沒有視覺指示器,接通電源時會發(fā)出提示音。


    mac未來預(yù)計配備mini LED 屏幕,提升屏幕品質(zhì)。作為Micro LED量產(chǎn)前的過渡產(chǎn)品,mini LED(次毫米發(fā)光二極管)是尺寸在100mm以上的LED,介于OLED和Micro LED之間,是傳統(tǒng)LED的小幅改良版,適合用于大屏幕制造。相較于Micro LED,mini LED良品率更高,技術(shù)難度更低,更容易量產(chǎn);相較于OLED,mini LED更加耐用。macbook未來也將搭載mini LED屏幕,提升屏幕顯色性能。


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